Son zamanlarda oldukça popüler olan influencer ne demek ve görevi nedir anlattık.
İnfluencer ne demek?
İnfluencer ne demek açıklamadan önce kelimenin Türkçe karşılığını öğrenelim. İngilizce bir kelime olan İnfluencer, Türkçede “etkileyen kişi” anlamına geliyor. Sosyal medyada yüksek ve istikrarlı bir takipçi kitlesine sahip olan ve paylaşımları ile binlerce kişiye ulaşıp herhangi bir ürün veya hizmeti tanıtan kişiye influencer denir. İnfluencer olan kişi, belirli bir alanda uzmanlaşmıştır ve iyi bir ikna kabiliyetine sahiptir. İnfluencerları özel kılan şey, içerik oluşturma konusundaki becerileridir. Büyük bir etki gücüne sahip olan bu kişiler, bir markayı gerçekten en iyi şekilde gösteren yaratıcı görseller, başlıklar, videolar ve bloglar sağlayabilirler.
Türleri nelerdir?
İnfluencer ne demek öğrendiğimize göre türlerine bakalım. Influencerların pazarlamada uzun bir geçmişi vardır. Başlangıçta şirketler, ürünlerini televizyon ve radyo reklamları aracılığıyla satabilmek için sadece ünlüleri ve sporcuları kullanıyorlardı. Ancak sosyal medyanın yükselişi, diğer yöntemleri daha popüler hale getirdi. Günümüzde influencerlar aşağıdaki kategorilere giriyor.
Çok büyük kitlelere hitap eden ünlü influencerlar, aynı zamanda mega influencerlar olarak da bilinir. Cristiano Ronaldo ve Kim Kardashian ünlü influencerlara verilebilecek en iyi örneklerdir. Bu influencerların 1 milyondan fazla takipçisi vardır ve tek bir paylaşım için 250.000 dolar gibi büyük bir ödeme alabilirler.
Uluslararası şöhrete sahip olmayan ünlüler, makro influencerlar kategorisine girer. Bu kişilerin 100 bin ile 1 milyon arasında bir takipçi kitlesi vardır.
Mikro influencerların ise sosyal medya hesaplarında 3.000 ila 100.000 takipçisi vardır.
Nasıl para kazanır?
Mesleğin ne olduğunu anladık ama aklımızda hala bir soru daha var: Bu kişiler nasıl para kazanıyor? Etkileyici pazarlama ya da özgün adıyla Influencing, sosyal etkiye sahip olan internet ünlülerinin onaylarını veya ürün yerleşimlerini içeren bir sosyal medya pazarlaması türüdür. Etkileyici içeriğe örnek olarak influencerların potansiyel bir alıcının rolünü oynadıkları veya üçüncü şahıslar olarak yer alabilecekleri referans reklamlar gösterilebilir.
Alanında uzman olan influencerlar, markalarla anlaşarak belirli bir ürünle ilgili kullanımını veya fiyatı ile ilgili bilgiler sunarlar. Ürün hakkındaki bu bilgiler video, blog, post veya hikaye olarak karşınıza çıkabilir. Yani influencerlar, bu ürün tanıtımlarını herhangi bir paylaşım ile takipçilerine aktarabilirler. Ayrıca influencer olan kişi, takipçi sayısı ve kişileri etkileme gücüne bağlı olarak paylaşım (video, blog, hikaye ve post vb.) başına düşük veya yüksek bir ücret talep edebilir.
Nasıl influencer olunur?
Bu mesleği yapmak isteyen kişinin öncelikle sosyal medyayı aktif ve doğru bir şekilde kullanabilmesi gerekir. Kişi kendi alanında uzman olmalı ve bu alandaki kitleye erişebilmeli ve onları etkileyebilmelidir. Ayrıca içerik oluşturma konusunda belirli bir yaratıcılığa ve başarıya sahip olması şarttır. Bu mesleği yapmak isteyen kişi, sosyal medyada düzenli bir şekilde paylaşım yapmalı, sürekli takipçi sayısını arttırmalı ve takipçilerinin sevgisini ve güvenini kazanabilmelidir.
Ayrıca birçok insan, influencer olmak için kaç takipçi gerekir ve Instagram influencer olmak için ne yapmalıyım gibi sorular soruyor. Sıkça sorulan bu sorulara da yanıt verelim. 3.000 takipçisi olan bir kişi bile bu mesleği yapabilir. Az önce de bahsettiğimiz gibi mikro influencer olarak bilinen kişilerin 100.000’den az takipçisi vardır. Bir influencerın başarısı, takipçi sayısının çok olmasından ziyade, çalıştığı markaya gelir sağlama yeteneğiyle alakalıdır.
Instagram’da influencer olmak için öncelikle paylaşım yaptığınız alanda uzmanlaşmanız gerekir. Daha sonrasında takipçi kitlenizin tam olarak neleri sevebileceğini tespit ederek ve buna uygun bir şekilde özgün paylaşımlar yaparak onlara ulaşmalı ve sevgilerini kazanmalısınız.